創業沒有足夠的認知，很容易陷入失敗的局
認知，是一切進步的前提。知道的越多，你對未來的走向判斷越准確，這也信貸評級是很多人即使達到了一定的成就，也要不斷地學習的原因。創業者可以沒有大夢想，但不能沒有認知。
吃了沒有認知的虧，開個小賣部都能倒閉
在城市工廠做了兩年流水線的於正，因為對不滿工作量大，經常加班，錢又不多，總想著找一份安逸的，最好每天坐著就能收錢的工作。於是他開始謀劃新的工作，他確實也挺機靈的，在街上走一圈就發現了開便利店、煙酒店是最適合他想要的條件，經過一詢問，這些門店的前期投入太大，他並沒有那麼多錢。怎麼辦呢?
正當他惆悵的時候，看到了路邊的小賣部，心想這個應該便宜吧。果然，做這樣的小賣部前期投入確實不大，只要1萬多，欣喜若狂，他覺得找到了一份非常棒的事業，既悠閑還能賺錢的，被價格便宜蒙眼的他火速訂下了一個小鋪位，經過一天的小本創業觀察就訂下價格，然後去市場批發商品售賣。折騰了幾個月，雖然很輕松，但每個月都虧錢，最後他還是關了小賣部。
原來，他所在小賣部的位置人流雖然多，但附近就有幾家連鎖便利店，因為於正定的價格跟便利店一樣，所以很多人寧願去便利店買。小賣部的樣式少，能賺到的利潤只有那麼幾樣商品，而且他每天只管賣，並沒有做到按需求進貨，缺什麼進什麼，沒二線財務有把銷量多的產品囤多一點，以至於產品賣完就沒了。
創業，一定要做足夠的市場調查，即使是擺地攤、開一家小賣部。只有做過調查，才會對市場供需關系有足夠的認知，從而根據市場需求售賣產品，而不是盲目的進行銷售，最後成了積壓庫存。
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