hreflang 標籤完全指南：提升網站國際流量

hreflang 標籤是什麼？

在當今全球化的數位環境中，企業與內容創作者無不希望自己的網站能夠觸及世界各地的受眾。然而，當你擁有多個語言或地區版本的網頁時，搜尋引擎如何知道該向香港的用戶顯示繁體中文版，而向法國的用戶顯示法文版呢？這就是 hreflang tags 發揮關鍵作用的時刻。簡單來說，hreflang 標籤是一種 HTML 屬性，用於明確告知搜尋引擎（如 Google）某個網頁內容所針對的特定語言和地理區域。它就像是一個精準的導航信號，幫助搜尋引擎將用戶引導至最符合其語言和所在地的網頁版本。

其重要性不容小覷。首先，它能有效避免搜尋引擎將你的多語言內容判定為重複內容。假設你的網站同時擁有英文（美國）和英文（英國）版本，若沒有正確的 hreflang 標籤，搜尋引擎可能無法分辨兩者的細微差異（如拼寫、用詞或貨幣），從而可能將其中一個版本視為重複內容而影響排名，甚至導致兩個版本的搜尋能見度都下降。其次，正確實施 hreflang 標籤能顯著提升網站在目標地區的搜尋排名和用戶體驗。當香港用戶搜尋相關資訊時，搜尋引擎會優先顯示帶有 hreflang="zh-HK" 屬性的頁面，這不僅提高了點擊率，也因為用戶獲得了符合其語言習慣的內容，降低了跳出率，進而向搜尋引擎發送積極的信號。對於旨在吸引國際客戶的 landing page 而言，這項技術更是至關重要，它能確保行銷訊息精準地傳遞給目標市場的潛在客戶。

根據香港數碼營銷協會近年的調查顯示，超過 65% 的香港網民更傾向於瀏覽和使用繁體中文介面的網站，即使他們能夠理解英文。這項數據凸顯了提供正確語言版本對用戶參與度的直接影響。因此，無論是大型跨國電商還是專注於特定地區的小型企業，理解並正確應用 hreflang 標籤，是成功進行國際化搜尋引擎優化（International SEO）不可或缺的一環。

hreflang 標籤的語法和屬性

要正確使用 hreflang 標籤，必須先掌握其核心語法與屬性。一個標準的 hreflang 標籤通常以 HTML 標籤的形式存在，並包含幾個關鍵屬性。

首先是 hreflang 屬性本身，其格式遵循「語言代碼-地區代碼」的標準。語言代碼通常使用 ISO 639-1 標準的兩個字母代碼（如 zh 代表中文），而地區代碼則使用 ISO 3166-1 Alpha-2 標準的兩個字母代碼（如 TW 代表台灣、HK 代表香港）。兩者以連字號連接。例如：

• zh-TW: 針對台灣使用者的繁體中文。
• zh-HK: 針對香港使用者的繁體中文（可能包含地區性用詞）。
• en-GB: 英式英文。
• en-US: 美式英文。

如果只想指定語言而不區分地區，可以僅使用語言代碼，如 es（西班牙文）。但為了更精準的定位，建議盡可能使用完整的語言-地區代碼。

其次是 x-default 這個特殊值。它用於指定當用戶的語言或地區與你設定的任何 hreflang 值都不匹配時，搜尋引擎應該顯示的預設頁面。這個頁面通常是國際通用的英文首頁，或是一個讓用戶自行選擇語言/地區的 landing page。例如：。

最後，rel="alternate" 屬性至關重要，它與 hreflang 屬性必須同時出現。這個屬性明確告訴搜尋引擎，當前標籤指向的 URL 是當前頁面的一個替代版本（即不同語言或地區的版本）。缺少這個屬性，hreflang 標籤將無法被正確識別。一個完整的 hreflang 標籤範例如下：

實作 hreflang 標籤的常見方法

實作 hreflang 標籤主要有三種方法，每種方法適用於不同的技術環境和網站規模。選擇合適的方法對於確保標籤被搜尋引擎正確抓取和解析至關重要。

1. HTML 標籤法

這是最直觀且常見的方法，適用於大多數靜態網站或頁面數量不多的情況。你只需在每個語言版本網頁的 HTML 區段中，手動添加相應的 標籤。關鍵在於，你必須在所有互為替代版本的頁面（例如：英文版、繁體中文香港版、繁體中文台灣版）的 中，都添加指向彼此（包括自己）的標籤。這確保了標籤關係的完整性和雙向性。這種方法的優點是簡單明瞭，缺點是當網站頁面眾多或語言版本增加時，維護起來非常耗時且容易出錯。

2. HTTP 標頭法

對於非 HTML 文件，例如 PDF 文件，你無法在文件中插入 HTML 標籤。此時，可以在伺服器回應該文件請求時，在 HTTP 標頭中加入 Link 標籤來實現 hreflang 標註。例如，一個 PDF 文件的 HTTP 標頭可能包含：Link: ; rel="alternate"; hreflang="zh-HK", ; rel="alternate"; hreflang="en"。這種方法技術門檻較高，需要伺服器端的配置能力，通常由開發人員處理。

3. XML 網站地圖法

對於大型、動態且頁面數量龐大的網站（如新聞網站或電商平台），這是最具擴展性和推薦的方法。你不需要修改每個頁面的 HTML，而是將 hreflang 資訊整合到網站的 XML Sitemap 中。在 Sitemap 裡，針對每個 URL，使用 標籤來列出其所有語言替代版本。這種方法集中管理，便於更新和稽核，也能減輕單個頁面的程式碼負載。無論採用哪種方法，都必須確保 hreflang 資訊的一致性，並透過 Google Search Console 等工具定期檢查覆蓋率和錯誤報告。

hreflang 標籤的常見錯誤和解決方案

即使理解了概念和語法，在實際操作中，hreflang 標籤的實施仍然充滿陷阱。以下是幾個最常見的錯誤及其解決方案。

遺漏回鏈（Return Tags）

這是新手最常犯的錯誤。hreflang 標籤的關係必須是相互的。如果 A 頁面（英文版）的 hreflang 標籤指向了 B 頁面（中文版），那麼 B 頁面也必須有對應的標籤指回 A 頁面，同時兩者都應包含指向自身的標籤。如果缺少這種回鏈，搜尋引擎可能無法建立完整的關聯，導致標籤失效。解決方案是建立一個檢查清單或使用自動化工具，確保每一組語言版本頁面都形成一個完整的閉環鏈接。

語言代碼或地區代碼錯誤

使用非標準或錯誤的代碼會讓搜尋引擎無法理解你的意圖。例如，誤將台灣的語言代碼寫成 zh-CN（簡體中文）或 tw，又或者將香港寫成 zh-MO（澳門）。必須嚴格使用 ISO 標準代碼。建議參考官方文檔或使用代碼驗證工具進行檢查。對於繁體中文，正確區分 zh-HK、zh-TW 甚至 zh-MO，是針對不同市場進行細緻化營銷的基礎。

指向錯誤頁面或無效鏈接

hreflang 標籤中指定的 URL 必須是有效且可訪問的。常見錯誤包括：指向了尚在建設中的頁面（返回 404 錯誤）、指向了錯誤的語言版本（例如繁體中文標籤卻指向簡體中文頁面），或者使用了錯誤的協議（http vs https）和網域（www vs non-www）。這會嚴重破壞搜尋引擎的信任。定期使用爬蟲工具檢查所有 hreflang 標籤指向的 URL 是否返回 200 OK 狀態碼，並確保內容確實是對應的翻譯版本。

此外，還需注意 hreflang 與 canonical tags 的潛在衝突，這將在下一個段落詳細探討。避免這些錯誤需要細心和系統化的維護流程，但投入的回報是顯著的——更清晰的網站結構、更高的國際搜尋能見度，以及最終轉化率的提升。

Canonical 標籤與 hreflang 標籤的結合運用

在優化多語言網站時，canonical tags（規範標籤）是另一個核心的 SEO 元素。它的主要作用是指定一組相似或重複內容中的「首選」或「標準」版本，告訴搜尋引擎應該將搜尋排名和連結權重集中到哪個 URL。這對於防止內容重複的懲罰至關重要。然而，當網站同時存在 canonical 標籤和 hreflang 標籤時，理解它們的互動邏輯就變得極為關鍵。

首要原則是：hreflang 標籤的邏輯優先於 canonical 標籤。Canonical 標籤處理的是「哪一個 URL 是這組相同內容的首選版本」，而 hreflang 標籤處理的是「這些 URL 是針對不同語言/地區使用者的不同版本」。搜尋引擎會先理解 hreflang 所建立的「替代版本」關係，然後在每個語言/地區組別內部，再遵循 canonical 標籤的指示。因此，絕對不能簡單地在所有語言版本的頁面上都指向同一個 canonical URL（例如全部指向英文版），這會與 hreflang 的意圖相矛盾，導致混亂。

正確的結合使用方式如下：

1. 每個語言版本的頁面，其 canonical 標籤應指向該語言版本自身的 URL。 例如，繁體中文香港版的頁面，其 canonical URL 就是它自己：。這明確了在這個語言組別中，這個 URL 是首選版本（尤其當可能存在多個香港繁體中文的 URL 時）。
2. 同時，該頁面應包含完整的 hreflang 標籤組，指向其他語言版本（如英文版、繁體中文台灣版）以及自身。

下表展示了一個產品頁面在英文（美國）、繁體中文（香港）和繁體中文（台灣）三個版本中，標籤應如何正確設置：

透過這樣的設置，搜尋引擎能清晰理解：這三個 URL 是針對不同受眾的獨立但相關的頁面（由 hreflang 定義），並且在各自的語言環境中，它們都是規範版本（由 canonical 定義）。這種協同工作能最大程度地提升網站的國際 SEO 效能，確保每一個精心製作的 landing page 都能在正確的市場，吸引到正確的用戶。